中商情報(bào)網(wǎng)訊：昔日的國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭金立四面楚歌。董事長(zhǎng)劉立榮挪用數(shù)十億公款且豪賭輸錢(qián)，導(dǎo)致資金鏈危機(jī)。禍不單行，11月20日，近20家金立供應(yīng)商經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月的上門(mén)討債后無(wú)果，向深圳中院提請(qǐng)對(duì)金立進(jìn)行破產(chǎn)重整。

金立創(chuàng)立的2002年，正值國(guó)產(chǎn)手機(jī)的風(fēng)口。第二年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額首次超過(guò)外資品牌，金立的手機(jī)銷(xiāo)量突破百萬(wàn)大關(guān)，銷(xiāo)售額達(dá)8億元，次年銷(xiāo)售額又翻了一番。2008年，金立手機(jī)的銷(xiāo)售量?jī)H次于三星和諾基亞，成為名副其實(shí)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一。然而，在功能機(jī)衰退、智能機(jī)崛起的大背景下，金立未把握機(jī)遇，掉隊(duì)被小米、魅族、oppo等智能手機(jī)趕超。

長(zhǎng)江后浪推前浪，如今手機(jī)江湖是怎樣的格局呢？

2018年1-9月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量3.05億部，同比下降17.0%。國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2.76億部，同比下降16.8%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的90.4%；上市新機(jī)型582款，同比下降24.1%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的91.7%。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，vivo、OPPO、華為、榮耀、小米分列前五。其中，華為（1711萬(wàn)）+榮耀（1362萬(wàn)）總銷(xiāo)量達(dá)到3073 萬(wàn)，位列第一。其中單看銷(xiāo)量，vivo第三季度銷(xiāo)量為2062萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)15%。OPPO雖然高達(dá)2058萬(wàn)部但整體銷(xiāo)量同比下降4%

從銷(xiāo)售額來(lái)看，蘋(píng)果以577億元排在首位，其次是OPPO415億元，第三名是華為408億元，但華為+榮耀之后的銷(xiāo)售額為608億元，位于總體第一。魅族和蘋(píng)果在第三季度整體銷(xiāo)量都有所下降，分別同比下滑53%、16%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：賽諾、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

分城市來(lái)看，2018年第三季度，蘋(píng)果用戶(hù)中新一線城市用戶(hù)占比最高，達(dá)到26.7%，其次是一線城市。OPPO用戶(hù)城市主要分布在三線城市以及四線城市，vivo也是類(lèi)似的用戶(hù)分布。華為的用戶(hù)主要分布在新一線城市、以及三線城市，小米和華為的用戶(hù)類(lèi)似。

數(shù)據(jù)來(lái)源：極光、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從性別分布來(lái)看，華為、小米用戶(hù)多為男性，vivo、OPPO則是女性稍多于男性。具體數(shù)據(jù)來(lái)看，小米用戶(hù)中男性占比達(dá)到72.5%，華為用戶(hù)男性占比也超過(guò)65%；OPPO用戶(hù)女性占比最高，達(dá)到54.9%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：極光、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多材料及分析均來(lái)自中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》。

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